澳洲贝拉米有机旗下"首个全新超高端姊妹品牌" Mim’s Gentle Milk Co?挚纯，于近日在其天猫海外旗舰店首发推出了首款有机羊奶粉系列产品，这也是澳洲首款幼儿有机羊奶粉产品（数据来源：英敏特）。同时，品牌也正在开展积极的渠道部署，预计将在9月完成跨境电商渠道的全面上市。
挚纯获市场研究咨询公司英敏特认证为"澳洲首款幼儿有机羊奶粉
羊奶粉是近几年在中国婴幼儿奶粉市场上迅猛增张的细分品类黑马，其年复合增长率领先于牛奶粉的增长。数据显示，中国婴幼儿羊奶粉市场规模，从2014年32亿元快速增长至2018年的100亿元，持续保持双位数高速增长，增速3倍于牛奶粉，成为了婴幼儿配方奶粉市场的新增长点。
澳洲贝拉米有机推出有机羊奶粉正是看中了这一细分品类的高增速，也希望借此在有机婴幼儿营养品领域拓展出"一片新天地"，将品牌一直所坚持并推广的纯净有机标准带入羊奶粉品类，引领创新树立行业新标杆。
全球获得有机认证的牧场不到1%，其中可以提供羊奶的牧场少之又少，有机羊奶奶源可以说是更加稀缺。挚纯有机羊奶粉自1%珍稀有机奶源中臻选100%纯羊乳，并获得了澳洲ACO和NASAA的双重有机认证。选用100%纯羊乳蛋白，蕴含丰富的β-酪蛋白更温和，羊乳脂小分子更好消化吸收，温和呵护宝宝肠道。
此外，挚纯也主打全面配方。产品中添加了‘活’的益生菌 BB-12和有机益生元 GOS，构建了独特的Di-Genix?肠道温养源，能帮助调节婴幼儿的肠道菌群，构建健康的肠道微生态。而配方中采用的包含藻油DHA、有机叶黄素等营养元素的20+多维营养，则有助于婴幼儿眼脑体格全面发育。
目前，澳洲贝拉米有机正通过一系列新品，逐步打造品牌的产品矩阵。线上渠道方面，品牌已在今年通过跨境电商引进旗下首款有机A2婴幼儿配方奶粉，在整个跨境渠道中，贝拉米产品已覆盖婴幼儿、儿童、孕妇等年龄段，形成了奶粉、辅食双产品线。而挚纯有机羊奶粉也是贝拉米2020年中国市场新品计划重要的一部分。
贝拉米有机A2婴幼儿配方奶粉
而在线下渠道，贝拉米则于今年3月推出了中文版有机米粉；首款中文版婴幼儿配方奶粉系列也将在不久的未来正式上市，由此完成婴配粉线上、线下的全渠道布局。
最新资料显示，贝拉米有机奶粉及米粉的销售额在电商渠道均处于领先地位。根据电商咨询公司思勃（Smart path）的数据，在跨境电商渠道有机奶粉品类，贝拉米的份额在今年一季度创下新高，以55%继续排名销售额第一。而贝拉米有机米粉则是跨境电商渠道米粉品类排名第二。
综合全部电商渠道，贝拉米有机奶粉在有机奶粉品类的份额则排名第二，贝拉米有机米粉在有机米粉品类排名第一。
未来，澳洲贝拉米将针对中国市场，专注于婴幼儿营养品领域，携全产品矩阵，着力深耕中国有机奶粉和辅食市场。并在拓展和深化渠道下沉的同时，重点关注增量的高端市场和细分羊奶粉市场。以更多优质的有机产品，为消费者提供多元的有机选择。
